به هر نوع ارتباط از یک حامی یا منبع مشخص که توجه را به ایده‌ها، کالاها، خدمات یا خود حامی جلب می‌کند، تبلیغات گفته می‌شود. بیشتر تبلیغات به جای هدف قرار دادن افراد به صورت مجزا، به سمت گروه‌های بزرگتر از افراد هدایت می‌شود و معمولاً از طریق تبلیغات خانگی مانند رسانه‌هایی همچون تلویزیون، رادیو، روزنامه و به طور فزاینده‌ای اینترنت و همچنین تبلیغات محیطی مانند بیلبوردها و تبلیغات روی بدنه‌ی اتوبوس و مترو ارائه می‌شود. تبلیغات اغلب با تعداد دفعاتی که یک مصرف‌کننده در معرض مشاهده‌ی آن قرار می‌گیرد، اندازه‌گیری می‌شوند.

تبلیغات روشی بسیار قدیمی است که ریشه‌های آن حتی به دوران باستان برمی‌گردد. در دهه‌های اخیر، شیوه‌های تبلیغات به طرز چشمگیری تغییر کرده است زیرا فناوری و رسانه‌های جدید به مصرف‌کنندگان اجازه داده‌اند تا از تبلیغات خانگی صرف‌نظر کنند. امروزه تبلیغات خانگی مرسوم رو به زوال است. به طور مثال، با اختراع ریموت کنترل از راه دور تلویزیون که به افراد اجازه می‌دهد در کسری از ثانیه تبلیغات تلویزیون را نادیده بگیرند و یا در سال‌های نزدیکتر، با پخش اینترنتی برنامه‌های تلویزیونی، مخاطبان آگهی‌های بازرگانی تلویزیون کاهش یافته است.

رسانه‌های چاپی نیز در حال کاهش هستند. به طوری که تعداد کمتری از مردم مشترک روزنامه‌ها و سایر رسانه‌های چاپی می‌شوند و افراد بیشتری منابع دیجیتال را برای اخبار و سرگرمی ترجیح می‌دهند و درآمد تبلیغات روزنامه در جهان از سال ۲۰۰۰ به طور پیوسته کاهش یافته است. بنابراین واضح است که شرکت‌ها برای دسترسی به مصرف‌کنندگان باید پا را فراتر از تبلیغات خانگی بگذارند. اینجاست که تبلیغات محیطی وارد میدان می‌شود.

مطالعه بیشتر